2026 年做 Podcast，Focus On Niche才是唯一的活路
老實說，2026 年的 Podcast 市場已經跟上年完全不一樣了。
還記得大家都在搶大眾市場、什麼熱門就聊什麼的時代嗎？那個階段已經過去了。現在的聽眾耳朵很刁，他們不需要另一個聊「一般商業新聞」或「快樂生活」的節目。他們要的是深度，是那種只有你能給、別人模仿不來的獨特觀點。
如果你還想在 2026 年的紅海中殺出一條血路，我的建議很簡單：不要做大，要做深。
為什麼「小眾」反而更有力量？
很多人有個誤區，覺得題目訂得越寬，潛在聽眾就越多。這在數學上是對的，但在 Podcast 經營上卻是大錯特錯。
試想一下，當你打開 Podcast App，看到一百個都在聊「投資理財」的節目，你會選哪一個？大概只會選排行榜前幾名那幾個吧。但如果你看到一個節目專門聊「30 歲單身女性的加密貨幣投資學」，而你剛好符合這個描述，你絕對會毫不猶豫地按下去。
這就是利基（Niche）的力量。 它不是限制你的受眾，而是幫你精準地篩選出那些非你不可的鐵粉。
1. 建立真正的連結，而不是數據
大眾節目的聽眾來得快去得也快。但利基節目的聽眾？他們是來找歸屬感的。當你在節目中深入探討一個冷門話題，聽眾會覺得：「天啊，終於有人懂我在說什麼了！」這種情感連結，是任何百萬流量的大眾節目都無法比擬的。
2. 變現更容易
這聽起來可能有點反直覺，但小眾市場其實更容易賺錢。
廣告商現在也不傻，他們知道與其把錢撒給一百萬個不精準的聽眾，不如投給一萬個精準的潛在客戶。如果你做的是「露營裝備評測」，你的聽眾全是露營愛好者，戶外用品廠商絕對會愛死你。
2026 突圍的三個關鍵策略
要在利基市場站穩腳跟，光有熱情是不夠的，你得有策略。
策略一：極致的專業化
別只想著「聊聊看」。2026 年的聽眾要的是乾貨。如果你的節目是關於咖啡的，別只聊「好喝不好喝」，去聊產地氣候變遷對豆子風味的微觀影響。
這不僅展現你的專業，更是在告訴聽眾：這裡有別處聽不到的東西。
策略二：社群，社群，還是社群
Podcast 不應該只是單向的廣播。把它變成一個雙向的對話。
建立 Discord 群組、舉辦線下聚會、在節目中回覆聽眾的具體問題。讓你的節目成為一個社群的樞紐（Hub）。當聽眾之間開始互相交流時，你的節目就有了自己的生命力，這比你自己拼命更新還有效。
策略三：用聲音說故事
即使是知識型的節目，也需要故事包裝。
不要只是列出數據或清單（那叫 PowerPoint）。用你的親身經歷、用採訪對象的失敗故事來帶出觀點。人類的大腦天生就是設計來聽故事的。一個好的故事能讓生硬的資訊變得好吞嚥，也更容易被記住。
實戰示範：如果你想聽聽看什麼叫「夠 Niche」
光說不練假把式。這邊分享兩個由我們團隊親手製作的成功案例，它們完全貫徹了上面提到的「做深不做大」原則，或許能給你一點靈感：
1. 廚房佬們 The Kitchen Guys
專注領域： 香港餐飲業最赤裸的生存內幕
這不是那種教你煮菜或介紹哪裡好吃的「美食頻道」。這是由 Wing、新姐和 Ivan 三位資深餐飲人組成的「實戰派」。他們聊的是租金壓力、頂手陷阱、甚至外賣平台的抽成這些極度真實的生意細節。
為什麼它能成功？
它打破了餐飲業「光鮮亮麗」的濾鏡。原本以為只有同行會聽，結果發現很多「想開餐廳但不敢開」的人，甚至只是對商業運作好奇的局外人，都變成了死忠粉。他們填補了「美食評論」與「商業教科書」之間的巨大空白，證明了只要內容夠真實、夠痛，市場自然會找到你。
2. Playtime Talk (Playtime Coach)
專注領域： 廣東話性教育與親密關係教練
你沒看錯，這不是給小朋友的「遊戲時間」，而是給成年人的。Playtime 是一個專注於性教育、情慾探索以及同性/多元性別話題的頻道。由專業性教練主理，用廣東話大膽且專業地探討那些在主流媒體上「不能說的秘密」——從生理高潮的科學到親密關係的經營。
為什麼它能成功？
在華人社會，「性」往往是禁忌，而針對同性或多元性別的專業性教育更是稀缺中的稀缺。Playtime 填補了這個巨大的資訊黑洞。它不賣弄色情，而是提供「實用且健康」的指導。對於那些在親密關係中感到迷惘、卻無處求助的聽眾來說，這裡是一個能讓他們安心探索自我、獲得專業建議的避風港。
給創作者的真心話
我知道，看著那些排行榜上的大節目，心裡難免會羨慕。但請相信我，在 2026 年，「小」才是新的「大」。
專注於你真正熱愛、真正懂的那個小角落。把它做到極致，做到無可取代。你會發現，即使只有一千個聽眾，只要他們足夠愛你，你就能在這個圈子裡活得非常滋潤。
別想著討好所有人，那是平庸的開始。去討好那一群懂你的人就好。
