若閣下對 Podcast 的印象，仍停留於純粹的聲音內容，那麼或許已經錯過了此一行業最關鍵的演變。
Video Podcast (影像 Podcast) 的浪潮正席捲而來，這不單是技術層面的革新，更是內容消費習慣的重大轉變。
對於力求突圍的創作者，或是尋找新營銷渠道的品牌而言，這一點又意味著什麼？
本文將深入剖析，與閣下一同發掘這片新藍海的潛力。
Video Podcast 的興起：數據與現象分析
提及 Podcast，許多人會立刻想起 Apple Podcasts 或 Spotify。
但一個關鍵的 Game Changer，實際上是 YouTube。
根據 Forbes 的報導，YouTube 於 2022 年已跟 Spotify 並駕齊驅，成為每週 Podcast 聽眾最常用的平台。
至 2023 年，YouTube 更遙遙領先，成為美國最主要的 Podcast 收聽平台。
其背後的原因相當直接：許多聽眾早已習慣在 YouTube 觀看影片，當他們發現喜愛的 Podcast 節目亦提供影像版本時，自然會選擇在這個熟悉的平台收看。
對於新聽眾而言，YouTube 更是他們接觸 Podcast 的首選平台，高達三分之一的每週聽眾表示，他們是從 YouTube 開始收聽新節目。
更值得留意的是，有 40% 的新聽眾在收聽時會主動觀看影像內容，足見視覺元素在吸納新聽眾方面，扮演著關鍵角色。
Z 世代的影響力
Z 世代 (Gen Z) 正是推動這股浪潮的主力軍。他們是名副其實的「數碼原生代」，成長於多媒體環境，對結合聲音與畫面的內容有著更強烈的偏好。單純的聲音體驗，對他們而言或許已不足夠。根據 Edison Research 於 2023 年的調查，美國 12-34 歲的年輕族群是 Podcast 聽眾增長最快的群體。
許多觸覺敏銳的 Podcast 創作者已經意識到此點，開始積極利用 TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts 等短片平台推廣節目。這些平台不但能幫助 Podcast 接觸到更廣泛的潛在聽眾，更能透過演算法，將內容精華推送給全新的觀眾群。
內容形式更趨多元
Video Podcast 的興起，亦令內容形式變得更多元化。以往純聲音的內容，如今可以是一場附設畫面的訪談、一段配合視覺輔助的教學，甚至是一部微電影，為創作者提供了更大的發揮空間。
許多頂尖的 Podcast 節目，例如 《The Joe Rogan Experience》 或 《Call Her Daddy》 等，均已積極地影像化，並在 YouTube 上擁有龐大的訂閱數量。此趨勢不但提升了內容的豐富度，亦令 Podcast 的傳播力與影響力達到前所未有的高峰。
除了影像化，Podcast 產業尚有其他重要的新趨勢，均圍繞著如何將平台價值發揮至最大。無論對創作者或品牌而言，均是全新的機遇。
Podcast 產業新趨勢：廣告、訂閱、AI
廣告：更廣的接觸面、更優質的聽眾、更高的專注度
為何 Podcast 廣告的潛力備受關注？Firstory 在其趨勢報告中，便點出了其三大優勢：
- 接觸面廣： 能接觸到其他媒體未能覆蓋的受眾，額外觸及率可高達 11% 至 44%。
- 聽眾消費力高： 聽眾質素普遍較高。數據指出 95% 聽眾具備大學或以上學歷，25% 聽眾月入超過五萬港元，消費力強，是品牌的理想目標客群。
- 專注度高： 聽眾對 Podcast 廣告的專注度，為其他媒體的 2 至 3 倍。研究亦指出，58% 的聽眾認為以聲音呈現的品牌更易令人留下印象，而 50% 的聽眾認為聲音內容本身更具吸引力。
訂閱模式：會員制度概念
除了廣告，訂閱模式亦是 Podcast 實現營利的重要方向。全球兩大平台 Apple Podcast 與 Spotify 早於 2021 年已推出訂閱制服務。
此模式強調「會員制度」概念，聽眾可透過付費支持心儀的創作者，同時享有獨家內容 (exclusive content) 或其他福利，藉此建立更緊密的社群關係。
人工智能 (AI) 的應用
自 ChatGPT 面世後，AI 的威力有目共睹，Podcast 領域亦迎來眾多創新應用：
- 輔助內容創作： AI 能將文字轉化為 Podcast。例如 Firstory 預計於 2025 年推出的「內容萃取」功能，可將長篇錄音自動轉化為重點摘要、心智圖 (Mind map) 及問答，為創作者節省大量後期製作的工夫。
- 語音生成與翻譯： AI 可提供多國語言的語音生成與翻譯，大幅降低跨語言傳播的門檻。
- 個人化推薦與數據分析： AI 演算法可分析聽眾數據，提供更精準的個人化推薦，同時協助創作者優化內容策略。
Podcast 產業的未來發展方向
展望將來，Podcast 產業仍有更多令人期待的趨勢。
- AI 與沉浸式體驗： AI 技術將帶來更多自動化工具。而 VR 與 AR 技術日趨成熟，亦可能令 Podcast 進化成更具沉浸感的互動內容。
- 個人化與互動性： 未來的內容將更注重個人化推薦與雙向互動，例如聽眾可直接在節目中參與投票或提問，改變單向傳播的模式。
總結
從純聲音到影像化，Podcast 產業正經歷一場深刻的變革。此趨勢不僅為內容創作者帶來新的表達形式，亦為品牌開闢了更廣闊的商業空間。影像化是一個不可逆轉的趨勢，當中蘊藏著巨大潛力，有待各界發掘。
無論閣下是準備開創自家頻道的 Podcaster，還是正在尋求突破的品牌營銷人員，希望以上的分析能為你帶來一些啟發。
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